การปฏิวัติการทอด: McCain ทำให้เฟรนช์ฟรายส์ยั่งยืนมากขึ้นได้อย่างไร
McCain Foods บริษัทผลิตอาหารมันฝรั่งรายใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งของโลก เปิดตัวแคมเปญ “Taste Good. Feel Good” ที่ผสมผสานรสชาติและความยั่งยืน โดยเน้นที่ Regen Fries ซึ่งเป็นเฟรนช์ฟรายที่ทำจากมันฝรั่งที่ปลูกโดยใช้หลักการเกษตรแบบฟื้นฟู
การทอดโดยคำนึงถึงอนาคต
McCain มุ่งมั่นไม่เพียงแค่จะส่งมอบผลิตภัณฑ์แสนอร่อยเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนแปลงวิธีปฏิบัติทางการเกษตรด้วยการส่งเสริมการผลิตแบบยั่งยืน แคมเปญนี้มุ่งหวังที่จะสร้างความตระหนักรู้ให้กับผู้บริโภคเกี่ยวกับความสำคัญของแนวทางการทำฟาร์มแบบฟื้นฟูที่ช่วยฟื้นฟูดิน ลดการปล่อยคาร์บอน และปรับปรุงความยั่งยืนของระบบอาหาร Christina Calvenes ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายนวัตกรรมและการตลาดของ McCain Foods กล่าวว่า
“การเกษตรเป็นหัวใจสำคัญของสิ่งที่เราทำ นั่นคือเหตุผลที่เรามุ่งมั่นที่จะพัฒนาการเกษตรแบบฟื้นฟูเพื่อให้มันฝรั่งทอดมีอนาคตที่ดี การเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงจะเกิดขึ้นเมื่อเราร่วมมือกัน ผ่านการเลือกอาหารที่ใส่ใจ การมีส่วนร่วมในโครงการต่างๆ ของเรา และแน่นอน การได้เพลิดเพลินกับมันฝรั่งทอดแบบฟื้นฟูแสนอร่อยของเรา ทุกคนสามารถมีส่วนสนับสนุนอนาคตที่ยั่งยืนของการเกษตรได้”
McCain นำเกษตรกรรมแบบฟื้นฟูมาสู่แนวหน้าได้อย่างไร
แคมเปญ “Taste Good. Feel Good” ประกอบด้วยรูปแบบการโต้ตอบหลายรูปแบบ ช่วยให้ผู้บริโภคไม่เพียงแต่ได้ลองผลิตภัณฑ์ใหม่เท่านั้น แต่ยังได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำฟาร์มแบบยั่งยืนอีกด้วย:
- Gamification: McCain กำลังจะเปิดตัวเกม AR ใหม่ "Farms of the Future AR" ซึ่งผู้เล่นสามารถเยี่ยมชมฟาร์มแห่งอนาคตของ McCain ได้แบบเสมือนจริง รับรางวัล (รวมถึงเฟรนช์ฟรายฟรี) และชนะสินค้ารีไซเคิล รวมถึงวันพักร้อนในธีมฟาร์มอีกด้วย
- ความร่วมมือ: แคมเปญนี้มีนักแสดง Rachel Brosnahan มาช่วยเน้นย้ำภารกิจของ McCain ที่จะเปลี่ยนแปลงฟาร์มพันธมิตรทั้งหมดให้เป็นฟาร์มแบบฟื้นฟูภายในปี 2030
- ผู้ทรงอิทธิพลและเชฟ: โฆษณาของ Regen Fries นำเสนอ “ราชินีมันฝรั่ง” Poppy O'Toole และเชฟ Colby Cash แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ที่คุ้นเคยสามารถเป็นส่วนหนึ่งของการบริโภคอย่างมีสติได้อย่างไร
- ความร่วมมือกับนักออกแบบ: McCain ร่วมมือกับศิลปิน Currie Goat, Brothers Make และ Kelly Anna เพื่อเปิดตัวของสะสมสุดพิเศษ ซึ่งสามารถรับรางวัลได้จากการมีส่วนร่วมในเกม AR หรือโต้ตอบกับเนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียล
Regen Fries – เฟรนช์ฟรายส์ยุคใหม่
Regen Fries ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ใหม่ในไลน์ผลิตภัณฑ์ของ McCain เท่านั้น แต่ยังเป็นสัญลักษณ์แห่งการเปลี่ยนแปลงของบริษัทไปสู่อนาคตที่ยั่งยืนยิ่งขึ้น การใช้มันฝรั่งที่ปลูกโดยใช้หลักการเกษตรแบบฟื้นฟูช่วยรักษาความอุดมสมบูรณ์ของดิน ลดการใช้น้ำ และลดการปล่อยคาร์บอน
ดังที่ Rachel Brosnahan ได้กล่าวไว้:
“McCain ไม่ได้แค่เปลี่ยนแปลงวิธีการปลูกมันฝรั่งเท่านั้น แต่ยังเปลี่ยนแปลงวิธีการมองการเกษตรอีกด้วย เฟรนช์ฟรายส์แบบ Regen เป็นเมนูโปรดใหม่ของฉัน เพราะนอกจากจะอร่อยแล้ว ยังส่งผลดีต่ออนาคตของการทำฟาร์ม (และเฟรนช์ฟรายส์ด้วย!) อีกด้วย”
แบรนด์สามารถมีอิทธิพลต่ออนาคตของการเกษตรได้อย่างไร?
ด้วยความคิดริเริ่มนี้ McCain แสดงให้เห็นว่าบริษัทต่างๆ สามารถทำได้มากกว่าแค่ผลิตอาหารอร่อยๆ เท่านั้น แต่ยังสามารถเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมให้ดีขึ้นได้อีกด้วย การทำฟาร์มแบบฟื้นฟูกำลังกลายเป็นกระแสหลักในอุตสาหกรรมอาหาร และในฐานะผู้นำตลาดมันฝรั่ง McCain กำลังกำหนดทิศทางให้กับอุตสาหกรรมทั้งหมด
ผู้บริโภคพร้อมหรือยังที่จะเข้าร่วม? คุณคิดอย่างไรกับแนวคิดที่ว่าแม้แต่การเลือกเฟรนช์ฟรายก็สามารถส่งผลต่ออนาคตของเกษตรกรรมได้? แบ่งปันความคิดเห็นของคุณในช่องแสดงความคิดเห็น!
